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腕表和箱包“領跑”奢侈品市場增長

時間:2011-04-20   

好展會網  箱包專題

全球知名戰略咨詢公司貝恩公司合伙人布魯諾?蘭納16日在上海出席第三屆“頂級品牌高峰論壇”時稱,中國奢侈品市場是一個以男性為主導的市場,其中腕表和箱包“領跑”市場增長。人們注意到,奢侈品的境外消費仍占中國市場的56%份額。

此間披露的相關數據顯示,目前中國奢侈品市場的潛在消費者已達1.75億人,全球的奢侈品商家都在這個13億人口的國度真實地嗅 到了日益濃烈的商機。布魯諾?蘭納認為,中國國內奢侈品市場的加速增長始于2009年下半年,當年市場規模達684億元人民幣,而2010年所有奢侈產品種類都呈現強勁增長勢頭。

布魯諾表示,中國奢侈品市場表現出的一個顯著特征就是以男性為主導,其中中檔價位(2.5萬至5萬元人民幣)腕表推動了腕表品類的強勢反彈,而箱作為主要的個人和商務禮品饋贈之選,則將保持之前的增勢。“腕表種類中的卡地亞、浪琴、歐米茄、勞力士及帝舵為前五大品牌;箱包類中的香奈兒、古馳、愛馬仕、路易威登與普拉達分列前五,他們各占所在種類近五成的市場份額。”

論壇就中國奢侈品市場發展趨勢進行了分析:境內購買持續增加;二、三線城市成為奢侈品市場的“新”戰場;消費者期望獲得全面的差異化服務體驗;網上平臺的重要性穩中有升;奢侈品營銷增加中國元素;作為禮品饋贈增加且追求多元化。

 在談到中國能否發展自己的奢侈品品牌時,法國馬賽商學院MBA主任 Michel Gustatz教授認為,中國市場中已經有不少久負盛名的品牌,中國企業如果能夠挖掘現有的品牌潛力、借鑒中國的傳統文化精髓、全新組合東方企業家精神和西方成熟的奢侈品品牌管理能力和經驗,將是中國發展自己的奢侈品品牌的未來之路。


(好展會網  箱包專題  )
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