【好展會網  美容專題】 <p>日本女性消費者越來越愛上網去妝飾&ldquo;臉面&rdquo;，這促使商家開始走上數字化變臉的轉型。</p> <p>　　數字消費者正在迅速改變日本化妝品行業的格局：這些消費者從多種渠道收集信息，其支出要多于商店購物者和單一網站的鐵桿買家，她們明顯青睞網上購物。美容產品的從業者可能需要對自己的營銷和直營分銷渠道做出相應的重新評估和調整。</p> <p>　　麥肯錫公司最近采訪了多位日本領先化妝品制造商、有固定店面的零售商以及網絡零售商，并且就多渠道購物行為對近3000名通過網絡購買化妝品的日本婦女進行了調查。</p> <p>　　調查的主要發現如下：</p> <ul> &nbsp; &nbsp; <li>　　在過去6個月中，有近25%的日本婦女從網上購買衛生和美容產品（包括化妝品）。</li> &nbsp; &nbsp; <li>　　化妝品購買者從網上多種來源收集信息，其網上網下的支出要多于只使用單一渠道的人</li> </ul>
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